6 Verktyg vid Idétorka

Som marknadsförare får man ofta höra hur engagerande content är key när det kommer till att nå sin målgrupp. Blogginlägg, intervjuer, e-böcker, videosnuttar, quiz, kundcase, infographics, ja - listan på olika format som publiceras dagligen kan göras lång. Medan val av titel, URLs, fastställande av vilken del av köpcykeln man inriktar sig på, SEO och det visuella är viktiga komponenter, så är det kanske trots allt steg ett; att faktiskt komma på ett relevant ämne som är det allra klurigaste för många. Misslyckas man nämligen med det, spelar resten ingen roll.  

Så hur kommer du egentlig på idéer på content som inte har skrivits om 100 gånger redan? Hur tar du reda på din målgrupps pain points? Vad gör man när kreativiteten inte flödar?

Vi ger dig; 6 verktyg som alternativ till planlös brainstorming:

• • Answer the Public
  • Ubersuggest
  • Notified
  • Scoop
  • Google fotnot / Google trends 
  • Portent’s Content Idea Generator 
    
    

Answer the Public
Ett utmärkt verktyg för att hitta vad för frågor din målgrupp har, relaterat till ett valt ämne. Engagerande content handlar trots allt många gånger om att besvara folks frågor och funderingar. Kort och gott, att hjälpa till med det som gnager dem. En bra idé är därför att hålla koll på vad folk googlar för något. Answer the public, med sin speciella landningssida, är en väg att gå för att närma sig din målgrupps pain points och därmed framtida ämnen: https://answerthepublic.com

Ubersuggest
En enkel tjänst att använda sig av är annars UberSuggest. Skriv in ett keyword och UberSuggest ger dig en hel drös med fraser som innehåller ditt valda ord. 

Funktionen används normalt sett för digital annonsering, men går även utmärkt att använda för att få en bättre uppfattning av vad för sorts sökningar folk genomför relaterat till ämnet du planerar att skriva om, samt i vilken utsträckning ämnet tidigare har bemötts. Genom att kika på de mest engagerande träffarna får du även en uppskattning av hur svårt det är konkurrera med existerande sökträffars SEO (dvs hur hög chansen är att placera sig högt upp på Google). https://neilpatel.com/ubersuggest/

Notifieds Omvärldsbevakning
Ett av de mer effektiva sätten för att löpande hitta ämnen som engagerar är genom omvärldsbevakning. Från ett marknadsföringsperspektiv kan bevakning av traditionella och sociala medier hjälpa dig att bättre förstå din målgrupp och besvara frågor såsom; 

• • Vem pratar om vår tjänst och det problem vi försöker lösa? På vilket sätt? Vilka relaterade ämnen omnämns? 

  • Vad för sorts content delar folk? Vilka format går hem hos vår målgrupp? 

  • Hur väljer våra konkurrenter att nå sin publik? Vad funkar och inte? Hur kan vi göra det bättre och samtidigt särskilja oss från deras kommunikation?

  • Vad för tydliga trender eller teman går att urskilja i vad vår målgrupp diskuterar online och det innehåll de väljer att engagera sig i? 

Kanske bevakar ni redan ert varumärke, er marknad eller era konkurrenter genom ett verktyg för omvärldsbevakning? Varför då inte slå två flugor i en smäll och även bevaka er målgrupp från ett marknadsföringsperspektiv? På så sätt undviker ni misstaget att anta vad folk vill se eller läsa om och i vilket format, samtidigt som det blir lättare att vara först på bollen. Ett så kallat ordmoln som bland annat erbjuds i vår plattform, kan även det hjälpa dig att identifiera relaterade ämnen som diskuteras (nedan ser ni ett exempel från vår bevakning av Almedalsveckan). Det innebär dels inspiration till nya ämnen, men även möjlighet att studera strukturen och formatet på det innehåll som når igenom bruset, samt inspiration till keywords att inkludera. www.notified.com

Scoop
Undvik att uppfinna hjulet igen. Förutom att skapa eget innehåll är en viktig aspekt av ert kommunikationsarbete att länka till andra som skapar intressant innehåll för er målgrupp, och bygga vidare på det. Notified är utmärkta verktyg för att hitta intressant innehåll att sprida, men några som tagit detta ett steg vidare är Scoop.it. På ett väldigt intuitivt och enkelt sätt hjälper denna tjänst dig att hitta det mest engagerande innehållet inom just er nisch. Med deras innehållsrapporter får du daglig inspiration till intressant innehåll att återpublicera och/eller bidra med din egen nisch inom. http://www.scoop.it/

Google Fotnot / Google trends
Det är också smart att själv ge sig ut på Google. Först och främst kan du sätta dig in lite mer i de populäraste sidorna och på så sätt fastställa om sökningen grundar sig i ett kunskapsbehov eller köpbehov, vilket i sin tur styr hur säljorienterat ditt innehåll blir. Alternativt kan du använda funktionen längst ned på Google som visar relaterade sökningar. Om det är någon som har koll på människors pain points, så är det ju trots allt google själva.

Google Trends är även det ett bra sätt att hitta de mest aktuella ämnena just nu. Om du kan koppla samman ett högst populärt ämne med din målgrupps pain points så är sannolikheten hög att du når både relevans och intresse. Genom ‘relaterade ämnen’ får du även nys om liknande sökningar som trendar. https://trends.google.com/trends

Portent’s Content Idea Generator
Om du letar efter ett snabbt sätt att ta fram en humoristisk och fångande titel, eller en roligare vinkel på ett väldigt omskrivet ämne; look no further. Portent’s Content Idea Generator ger dig förslag på titlar som sticker ut i mängden och fångar folks intressen. Jag tycker personligen också att verktyget kan få dig att tänka utanför boxen när det kommer till upplägg och infallsvinkel. https://www.portent.com/tools/title-maker

Portent’s Content Idea Generator är dock inte alls lika detaljrikt som exempelvis UbserSuggest eller Answer the Public. 

Lycka till!